Master en Producción Publicitaria en las NN.TT. de la Comunicación
En colaboración con CEV, Escuela Superior de Comunicación, Imagen y Sonido
Programa
MÓDULO 1: Las nuevas herramientas y plataformas digitales aplicadas al audiovisual y su impacto en la publicidad
El alumno adquirirá sólidos conocimientos de las tecnologías, formatos y planteamientos creativos mediante la utilización de las herramientas líderes en el mercado.
MÓDULO 2: La publicidad en los medios gráficos
Los alumnos aplicarán los principios de la publicidad a ejercicios propuestos, operando las herramientas necesarias para su realización y distinguiendo las diferencias en función de los distintos soportes: publicidad en prensa, revistas; publicidad exterior: vallas, carteles; publicidad de target directo: mailing.
Además conocerá las técnicas artísticas relacionadas, como:
- la ilustración publicitaria
- la infografía, por medio de la creación de imágenes 3D, con el programa Maya y XSI
- la foto publicitaria, con sesiones fotográficas en plató, utilizando cámara de gran formato y cámara digital, para creación de bodegón
- la foto publicitaria en plató con modelo, aplicando técnicas de maquillaje, peluquería y estilismo
- postproducción y retoque del material en el laboratorio digital, con el programa Adobe Photoshop CS.
MÓDULO 3: La publicidad en la radio
Se establecen sesiones en estudio para la grabación, edición y postproducción de cuñas radiofónicas, con voz, música y efectos especiales.
Se analizará la publicidad en la radio según el formato: la cuña, la mención, la guía comercial, cartelera, publireportaje, microespacio publicitario, programa publicitario.
A través de la creación de imágenes con sonido, se aplicarán los elementos del lenguaje radiofónico: palabra, música, efectos, ruido, silencio; construyendo el espacio/ tiempo en la radio, y añadiendo efectos especiales.
MÓDULO 4: La publicidad en los medios audiovisuales
La publicidad en televisión, vídeo y cine.
La filosofía de la publicidad en la televisión.
El vídeo publicitario. El publireportaje.
Se realizarán ejercicios de televisión en plató, tratando fórmulas como el telepatrocinio, la sponsorización y el mecenazgo.
Se analizarán hábitos de audiencias, modelos de televisiones, las parrillas de programación, la contraprogramación, y su influencia en la publicidad en televisión.
Los alumnos llevarán a cabo la realización, grabación y producción completa de un spot comercial en formato digital, realizando todos los procesos:
- Montaje y postproducción, el alumno trabajará con el Sistema de edición digital AVID, que se ha convertido en el estándar profesional de edición no lineal
- Grafismo y efectos, con los programas Final Cut y Combustión, utilizando avanzadas técnicas de corrección de color, croma-key y edición vertical
- Sonorización, se realizarán los procesos de captación, mezcla, sincronismo con imagen, edición y tratamiento del sonido, utilizando el sistema Farlight MFX y el sistema Pro Tools, estándares en todos los estudios de postproducción de audio.
Todo ello aplicando las técnicas de la realización, dirección de actores, diseño de espacios escénicos, guión, storyboard, y técnica del montaje y ritmo visual.
MÓDULO 5: La publicidad a través de actos promocionales
Presupuesto, planificación, realización y gestión completa de un evento, a partir de un producto, anunciante, o “idea” a promocionar. Los alumnos llevarán a cabo el diseño completo del espectáculo:
- Elaborar los documentos, escaleta, desglose y listados
- Localizar, seleccionar y contratar los recursos artísticos: humanos, animales, mecánicos y electrónicos que vayan a intervenir
- Realizar los efectos especiales utilizados
- Crear las fuentes de documentación sonora y visual
- Seleccionar espacio escénico adecuado al acto y materiales escenográficos: decorado, atrezzo
- Ensayos y montaje escénico
- Caracterización de personajes: maquillaje, peluquería y vestuario
- Regiduría del espectáculo
- Conseguir los permisos y acreditaciones necesarios.
MÓDULO 6: La publicidad y el marketing en Internet
Se conocerán las herramientas y técnicas que se están utilizando en Internet para el desarrollo del marketing y la publicidad, estableciendo los planteamientos y estrategias para un buen posicionamiento de la red.
Los alumnos desarrollarán un proyecto de web dirigido a obtener resultados específicos en el comercio electrónico, con el manejo de datos estadísticos, utilizando herramientas de diseño y creación de sitios web, como Macromedia Dreamweaver y herramientas de animación como Macromedia Flash.
MÓDULO 7: Elaboración de una campaña multimedia: prensa, Internet, televisión y radio
El alumno será capaz de:
- Planificar y realizar un spot en soporte video y/o cine
- Grabar, editar y realizar la postproducción de cuñas radiofónicas, con voz, música y efectos especiales
- Planificar y desarrollar la gestión completa de un acto promocional/espectáculo
- Dirigir sesiones fotográficas en plató, utilizando cámara de gran formato y cámara digital
- Componer efectos visuales, integrando imagen real y 3D
- Generar imágenes y animaciones virtuales
- Manipular y retocar creativamente imágenes gráficas
- Operar en un control de realización automatizado con integración de escenografía virtual
- Diseñar y crear una página web, con animaciones e interactividad
- Planificar y realizar un spot en soporte video y/o cine
- Realizar los procesos de montaje/edición de imagen y sonido
- Planificar y desarrollar la gestión completa de un acto promocional/espectáculo
Salidas profesionales:
- Emisoras de Televisión: Departamentos de Redacción, Locución, Grafismo, Postproducción, Realización, Emisión y Continuidad.
- Agencias de Publicidad: Departamentos de Imagen, Promoción y Marketing.
- Emisoras de Radio: Departamentos de Redacción, Locución, Producción.
- Departamentos Creativos que necesiten de la coordinación de un profesional relacionado con el mundo del Diseño, la Imagen y la Publicidad.
- Gabinetes de comunicación de empresas e instituciones.
- Estudios de sonido: grabación y postproducción de audio.
- Productoras de cine y/o vídeo: Departamentos de Postproducción y Grafismo, Departamentos de 3D.